يخطط غالبية مستخدمي أجهزة الـ"آي فون" البريطانيين لشراء "اي فون 8" الجديد عندما يتم إطلاقه في الشهر المقبل، على الرغم من إشاعة ارتفاع سعره, وحتى دون معرفة المواصفات الدقيقة للجهاز. فوفقا لبيانات تعداد السكان، 69 في المائة من أصحاب أجهزة الـ"آي فون" يخططون لتحديث أجهزتهم الذكية إلى "آي فون 8"، وهو هاتف "آبل" الذكي المرتقب، والتي سيكون له شاشة OLED ستغطي تقريبا كامل واجهة الهاتف، فضلًا عن الشحن اللاسلكي، وللمرة الأولى لا يوجد به زر الصفحة الرئيسية.
 
ومع ذلك قال 10% من مستخدمي أجهزة الـ"آي فون" الحاليين أنهم لن يختاروا جهاز الـ"آي فون" الجديد المقبل، حيث يستشهد الغالبية أن ارتفاع سعره هو السبب الرئيسي لهذا التغيير. وهناك نسبة كبيرة من أصحاب أجهزة الـ"آي فون" في المملكة المتحدة يدرسون مسألة التخلي عن التعامل مع شركة "أبل"، مستشهدين بسعر الهاتف الجديد، والذي قد يكلف 999 دولار(780 جنيه إسترليني) في الولايات المتحدة الأميركية، وربما أكثر في المملكة المتحدة البريطانية.
 
ووجد التقرير أيضا أنه في حين أن 30 في المائة من مستخدمي الهواتف الذكية البريطانيين يدرسون شراء جهاز الـ"آي فون" 8، فإن أكثر من الثلث يخططون لاختيار أجهزة سامسونغ المقبلة بدلاً من ذلك. أصدرت "سامسونغ" أخيرا هواتفها الذكية "غالاكسي S8" و"غالاكسي نوت 8".
 
وتقول Insurance2Go التي كلفت بإجراء هذا البحث، أن شركة "آبل" ما تزال تتمتع بولاء قوي لعلامتها التجارية في المملكة المتحدة. ومن المتوقع إطلاق هاتف "آبل" الذكي  "آي فون 8" في سبتمبر/أيلول، مع شاشة بحجم 5.8 بوصة وميزات متميزة. ويأتي هذا موافقًا للذكرى العاشرة لصدور أجهزة "الأي فون"، بعدما ظهرت للمرة الأولى على يد مؤسس شركة "آبل" "ستيف جوبز" في عام 2007.
 
وبسبب تكلفة الهواتف الآخذة في الارتفاع, تأمل الشركات المصنعة في اكتشاف كيف يمكن حل مشكلة ارتفاع الأسعار، حتى لا يفقد المستهلكين اهتمامهم بتلك الأجهزة. ولقد كشفت "سامسونغ" هذا الأسبوع النقاب عن أغلى هاتف ذكي حتى الآن، "غالاكسي نوت 8"، ابتداء من سعر 869 جنيه إسترليني في المملكة المتحدة البريطانية