يتناول دليل تنظيم وإدارة الحملات الانتخابية الأسس العامة لبناء البرنامج الانتخابي والتي من أبرزها: أن يكتب البرنامج بلغة سهلة الفهم بسيطة موجزة ويجمع بين السلبيات والإيجابيات، والتركيز على القضايا التي تواجه مواطني الدائرة، وأن تعبر الحلول المطروحة في البرنامج عن رؤية الناخبين أكثر من رؤية المرشح، والابتكار في حل القضايا لا يعني رفع سقف التوقعات، والعقلانية والاعتدال في طرح ما هو مطلوب، والاهتمام بكيفية تحقيق أهداف البرنامج، والصدق وعدم الإسراف في الوعود التي تستطيع أن تفي بمتطلباتها.

وتطرق دليل تنظيم وإدارة الحملات الانتخابي إلى أهمية التوظيف الإعلامي للبرنامج الانتخابي والتي تنقسم إلى: التوظيف الإعلامي التقليدي، والتوظيف الإعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي، والتوظيف الإعلامي في لقاءات المرشح، مستعرضاً اللافتات الانتخابية، والملصقات الانتخابية، والمنشورات، وميزانية الحملة الانتخابية.

وجاء الفصل الثالث بعنوان "القدرات التنظيمية والشخصية للمرشح: دليل عمل تنفيذي للحملة الانتخابية"، مبيناً أن أهم ما يميز نجاح الحملات الانتخابية هو نجاحها في القدرات التنظيمية والشخصية للمرشح، فإذا نظرنا إلى خارطة القدرات التنظيمية فإنه يقصد بها التأثيرات المحتملة من المرشح على الناخبين أي مدى عمق وقوة هذه التأثيرات.