قرَّرَت دار "جوزيف" أن تشارك للمرة الأولى في أسبوع لندن للموضة، وتأتي هذه الخطوة في إطار احتفال الدار بمرور 25 سنة على افتتاح محلها الشهير والأيقوني في منطقة "فولهام"، وقد سبق أن طلبت الدار في بداية العام من 25 من أصدقاء للماركة بأن يعبروا عما تعنيه لهم ماركة "جوزيف" بطريقتهم الخاصة .أما بالنسبة إلى العرض المرتقب في شهر شباط/ فبراير المقبل؛ فمن المتوقع أن لا يكون تقليديًا على كل المستويات، فقد أوكلت الدار لمصممين مقربين هم جايلز ديكون، بالمان، جيل ساندر، جوناثان سوندرز، روبرت ساندرسون، إضافة إلى مصمِّمتها الفنية لويز تروتر تصميم قطع خاصة تعبر عن روح "جوزيف"، على أن تطرح للبيع في المحل في اليوم ذاته، عوض الانتظار ستة أشهر، كما تجري العادة.وتجدُر الإشارة إلى أن محل "جوزيف" في منطقة فولهام في لندن يعتبر أيقونيًا، وكان له دور كبير في التأثير على ساحة الموضة منذ تأسيسه، لأن صاحبه، جوزيف إيتيدغوي، عندما صممه في الثمانينات من القرن الماضي، كان يريده أن يكون بمثابة مجلة موضة تُدخل الزبون إلى عالم غنيّ ومتنوع، وليس مجرد محل لبيع الثياب والإكسسوارات، كان حلمه أن يصبح المكان الذي يكتشف فيه الزبون اتجاهات الموضة وأعمال مصممين شباب.
ومن هذا المنطلق، عرض فيه تشكيلات لكنزو وكاستلباجاك وعز الدين عالايا ويوجي ياماموتو، كما كان أول من عرض أزياء "برادا" في لندن، وقد نجح إلى حد كبير في تحقيق حلمه، لأن المحل أصبح مع الوقت معلمة من معالم المنطقة، ويكفي أن تذكر رقمه "77" حتى يُفهم المقصود.