تتطلع العلامة التجارية الكبرى " Hermès" بشكل متزايد إلى التسوق التجريبي من أجل تعزيز المبيعات، في أعقاب تراجع تجارة التجزئة التقليدية في سوق السلع الفاخرة، ويأمل معرض Hermès Avec Elle، الذي أُطلق في العاصمة اليابانية طوكيو الأسبوع الماضي، أن يفعل ذلك.

تتطلع لزيادة المبيعات في اليابان:
وتتمتع علامة Hermès التجارية بقوة لا يمكن إنكارها، ولا تزال حقائب بيركين وكيلي الشهيرة في انتظار قوائم الانتظار في جميع أنحاء العالم، حيث ملايين المشترين، في حين ترمز الأوشحة الحريرية والسلع الجلدية والساعات إلى الفخامة الباهظة، وتعكس النتائج المالية لدار الأزياء الفرنسي ذلك، في مناخ يكافح فيه العديد من الدور الفاخرة للحفاظ على الربحية، شهدت هيرميس زيادة في الإيرادات بنسبة 9٪ في عام 2017.

وقادت السوق الآسيوية المرغوبة للغاية باستثناء اليابان هذه المسؤولية مع حدوث تغيير إيجابي بنسبة 11%، ومع ذلك، شهدت اليابان ارتفاعًا بنسبة 4٪ فقط، لذا لم تكن مفاجأة كبيرة عندما اختارت هيرميس الإقامة في عاصمة البلاد لممارسة تجربتها التالية في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

وأخر فعاليات العلامة التجارة هو " Women's Universe" وهو عبارة عن مجموعة من التجارب التفاعلية المبنية على الأداء التي أطلقتها العلامة التجارية في عام 2012، على أمل خلق بيئة عيش وتنفّس تغلف عالم هيرميس بالكامل، ليس فقط الأزياء، ولكن أيضًا بما في ذلك العطور، والأثاث، وسيستمر المعرض لمدة ثلاثة أسابيع، بهدف الحصول على عشرات الآلاف من الزوار.

يشهد رواجًا على انستغرام:
ويوجد المعرض في المركز الوطني للفنون في طوكيو، ويشجع الحاضرين على الأنغماس في مجموعة شتاء 2019، ويوصي المعرض نفسه على أنه تجربة سينمائية، أوتجربة تصوير فيلم من إخراج، بالي باريت، بالتعاون مع صانعة الأفلام الفرنسية، لور فلاماريون. ومن غير المستغرب أن يجد المعرض رواجًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وبخاصة على تطبيق أنستغرام، حيث 5324 منشور يحتوي على هاشتاغ المعرض، كما أن الزوار يروجون لمشاهدة الفيلم الخاص بالمعرض. ولكن هل سيزيد هذا المعرض من نجاح العلامة التجارية الراقية، فقد نجحت التجربة بالفعل في دار أزياء غوتشي، بزيادة في نسبة الإيرادات في الربع الأول من هذا العام إلى 48%، كل ذلك بفضل المعارض الناجحة المختلفة.