يتوافد السياح الأجانب على السويد بأعداد كبيرة للتسوق والشراء والتجول في البلد الذي يعتبر "متمدنا" و "آمنا للاطفال". واستطلع المسح، الذي أجرته هيئة السياحة الرسمية في السويد، آراء سبعة آلاف شخص قالوا إنهم يحبون قضاء الاجازة في السويد، وشارك فيه مواطنون من النرويج المجاورة وفنلندا والدنمارك ، فضلا عن ألمانيا وهولندا والمملكة المتحدة وفرنسا وأسبانيا بالاضافة إلى إيطاليا وروسيا والولايات المتحدة. ولم يذكر أي شخص من هذه الدول 11 ، جمال الطبيعة كواحدة من أهم الاشياء التي يحبونها خلال زيارتهم للسويد ، ورغم ذلك ، ذكرت هيئة السياحة أن الغرض من هذا المسح هو معرفة ما يحبه الناس في السويد بعيدا عن الطبيعة. وقالت مسؤولة من الهيئة إنه طلب من المشاركين في الاستطلاع مقارنة خمس وجهات سياحية معروفة بالسياحة الخاصة بجمال الطبيعة، ولذلك جاءت السويد كدولة متمدنة ولكن أيضا كوجهة سياحية جيدة للشراء والتسوق.