أعلنت إدارة السياحة البحرية عن إطلاقها رسمياً موسم السياحة البحرية 2016/2017، عقب النجاح الكبير للموسم الماضي 2015/2016 الذي شهد زيادة في أعداد المسافرين بنسبة 19%، بالإضافة إلى زيادة عدد الرحلات التي زارت دبي وتوقفت فيها بنسبة 24% مقارنة بالموسم الماضي، ومن المتوقع أن يساهم إفتتاح خطّين ملاحيين جديدين وهما "نورويجيان كروز لاين"و"ثومسن كروزس"، في تحقيق زيادة قدرها 18% في عدد الرحلات في دبي ليبلغ عدد سياح الرحلات البحرية أكثر من 575,000 سائح.
وشهدت السياحة البحرية في دبي نمواً كبيراً منذ عام 2014، بعد اعتماد تأشيرة متعددة الزيارات لدولة الإمارات، التي بدورها فتحت الباب أمام أسواق ناشئة مثل الهند، والصين، وأميركا الجنوبية وروسيا، ومع وجود أكثر من 23 من الشركات الرائدة في العالم المتخصصة في تسيير الرحلات البحرية، بما في ذلك ست شركات ملاحة بحرية ترسو في دبي، وحوالي 10 رحلات، حيث أنه من المتوقع أن يستمر النمو خلال موسم 2016/2017، ليسهم في تحقيق الهدف الاستراتيجي لرؤية دبي السياحية 2020، الرامية إلى استقطاب 20 مليون زائر سنويا بحلول عام 2020.
وأوضح مدير إدارة السياحة البحرية في دبي جمال حميد الفلاسي: "من خلال استراتيجيتنا تجاه سياحة الرحلات البحرية، فإننا نهدف إلى استقطاب مليون سائح إلى إمارة دبي بحلول عام 2020، فبعد أن استقبلنا فعليا أكثر من نصف مليون سائح عبر الرحلات البحرية في الموسم الماضي، نستطيع القول بأننا نسير في الاتجاه الصحيح، حيث تزداد شهرة دبي في كونها وجهة غنيّة بتنوع معالمها السياحية مع سهولة الوصول إليها، وهناك شريحة واسعة من الزوّار الذين يختارون ويفضلون زيارة الإمارة تحديدا، فيما تتيح لهم هذه الرحلات البحرية الفرصة لرؤية المدينة من منظور مختلف".
وكجزء من استراتيجيتها لتعزيز مساهمة سياحة الرحلات البحرية في الخطة السياحية الشاملة، تعمل إدارة السياحة البحرية مع شركات عالمية مثل "سليبريتيز كروزس"، و"برنسيس كروزس"، و"رويال كاريبيان انترناشيونال" من أجل توسيع شبكتها وزيادة أعداد المسافرين، إلى ذلك، ستكون شركة "ثومسون كروزس"- الشركة الأولى للرحلات البحرية في المملكة المتحدة- بين 10 من الشركات التي تنظم رحلات جديدة تتوقف لليلة أو ليلتين في دبي. وكذلك قامت شركة "أفيشن أوف ذا سيز" التابعة لشركة "رويال كاريبيان إنترناشيونال" بزيارة دبي في وقت سابق من هذا العام، والتي تعد أكبر سفينة وصلت إلى دبي.
وقبل انطلاق الموسم الجديد، شاركت إدارة السياحة البحرية في دبي بنجاح في مؤتمر الرابطة الدولية للخطوط البحرية السياحية(CLIA)، وهو الحدث الذي يقام كل عامين ويركز على منطقة البحر الأبيض المتوسط والبحار المجاورة لها، وأقيم في "سانتا دي تينيريفه".
 
وتستخدم "دبي للسياحة" الفعاليات كمنصات لتعزيز مبادرة حكومة دبي في توطيد التعاون بينها وبين "طيران الإمارات" و"موانيء دبي العالمية"، الأمر الذي ساعد بدوره في إضافة شركة "سيليستيال كروز لاينز" من اليونان لقائمة الخطوط البحرية الملاحية في دبي. وبدءا من موسم 2017/2018، سوف يتم تشغيل الرحلات السياحية إلى الجزر اليونانية والتركية، وهي الأولى من نوعها التي ستقدم رحلات لـثلاث أو أربع ليال في المنطقة.