أعلن الرئيس التنفيذي لشركة "آبل" تيم كوك أن  الشركة مدركة لما يتطلع اليه المنافسون لها، وأنهم يقومون الآن بالتحرر عن منتجات جديدة، الا أنه تفادى الدخول أكثر بالتفاصيل. وأشار الى أنهم يبحثون عن فئة جديدة من الأجهزة ويعتزمون بالفعل البدء بالعمل عليها بأسرع وقت ممكن. وأدلى كوك ببعض التلميحات التي تؤكد صحة خبر أن "آبل" تقوم بالعمل على الساعة الذكية الجديدة "أي واتش"، وضمن سياق الحديث، كشف كوك عن نية الشركة في غزو سوق التلفاز، من خلال مجموعتها الجدبدة "أي تي في"، حيث قامت الشركة بطلب وظائف لإختصاص "مهندسي برامج" بكفاءات عالية، ومن المتوقع أن تعلن الشركة عن مشروعها الجديد هذا الشهر.