تواجه غوغل التابعة لشركة Alphabet، مشكلة فيما يتعلق بالتفكير الاجتماعي، فهي ترغب في دخول عالم التغريدات ومنشورات "فيسبوك". إذ تسعى للتواجد على مقربة من الجميع أثناء بحثهم عبر الهواتف المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر عن أي شيء يمكن لجوجل إيصاله في صورة مربحة.
 
 وعندما علمت Alphabet أن "فيسبوك" سيتحول إلى عملاق الشبكات الاجتماعية، حاولت مجابهته بغوغل بلس منذ خمسة أعوام، وقبله كان لدينا Google Buzz وGoogle Friend Connect وOrkut. وكان صنع صفحة على غوغل بلس لكل من يملك حساباً على gmail أو غيره من حسابات غوغل، بشكل أتوماتيكي، عملاً جسوراً.
 
 امتلكت غوغل بلس العديد من المميزات الأنيقة، لكن تفاعل المستخدمين ظل ضعيفاً. وتحتاج أي منصة اجتماعية إلى المشاركة النشطة لتتمكن من النجاح، وإلى الآن لم تصل أي منصة للمستوى الذي بلغه "فيسبوك" بمستخدميه النشطين البالغ عددهم 1.71 مليار مستخدم نشط شهرياً.