تلعب منصة إنستجرام "Instagram"، دورا رئيسيا في تحقيق الإيرادات لشركة التواصل الاجتماعي، حيث جلبت المنصة 20 مليار دولار من عائدات الإعلانات العام الماضي، وهو ما يمثل أكثر من ربع إجمالي إيرادات فيسبوك لعام 2019، وفقا لتقرير صادر من وكالة "بلومبرج".

وبحسب ما ذكره موقع "ذا فيرج" التقني، تظهر الإعلانات على إنستجرام بين القصص، وداخل الخلاصة، وعلى علامة التبويب استكشاف Explore، واكتشف فريق المنصة بشكل متزايد كيفية دمج الإعلانات بين محتوى المستخدمين.

ويعد رقم المبيعات هذا كبيرا بشكل خاص في ضوء إعلان جوجل "Google"، بالأمس بأن منصة يوتيوب حققت 15 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العام الماضي، أو حوالي 10 في المئة من إجمالي عائدات جوجل، لكن بخلاف يوتيوب، فإن إنستجرام لا تشارك أيا من إيرادات الإعلانات الخاصة بها مع منشئي المحتوى.

ومع ذلك، ذكر تقرير سابق لموقع "ذا فيرج" أن إنستجرام لا تدفع لمبدعين معينين مقابل المحتوى الخاص بهم على IGTV، وفي هذه الحالة، فإن الشركة تدفع مقابل معدات المبدعين بدلا من مشاركة أرباح الإعلانات.

وقالت إنستجرام: "إن هذه التكاليف لم تصل حتى إلى نطاق خمسة أرقام، في حين تشارك يوتيوب عائدات الإعلانات مع المبدعين، وأوضحت روث بورات Ruth Porat، المديرة المالية لشركة ألفابت، للمستثمرين أن تكاليف صانع المحتوى تندرج تحت تكاليف اقتناء المحتوى على يوتيوب، والتي تبلغ حوالي 8.5 مليار دولار".

وأصبحت إنستجرام جزءا أساسيا لمستقبل فيسبوك، حيث يتدفق المستخدمون والمعلنون على التطبيق حتى مع تباطؤ نمو المبيعات على الشبكة الاجتماعية الرئيسية، ومع ذلك، لا تكشف فيسبوك عن إيرادات منصة مشاركة الصور بشكل منفصل في تقارير الأرباح، ويفضل بدلا من ذلك إبراز تكامل خصائصها، ووصفها بأنها عائلة من التطبيقات.

يذكر أن تطبيق مشاركة الصور إنستجرام الذي حصلت عليه فيسبوك مقابل 715 مليون دولار في عام 2012، لديه أكثر من مليار مستخدم نشط، وهو رقم لم يتم تحديثه من قبل فيسبوك منذ عام 2018، ولم يكن لديها أي نموذج أعمال لجلب الإيرادات عندما تم الحصول عليها بواسطة فيسبوك، لكنها تربح الأموال الآن بالطريقة نفسها التي تتبعها فيسبوك، وذلك عن طريق بيع الإعلانات التي تبدو وكأنها منشورات منتظمة في الخلاصة الرئيسية للتطبيق وضمن ميزة القصص، والتي زادات خلال العامين الماضيين للمساعدة في تعزيز مبيعات الشركة.

قد يهمك ايضا

الصين تستثمر 200 مليون يورو في التكنولوجيا الحيوية في بلجيكا

برنامج الماجستير في التكنولوجيا الحيوية ينظم مناقشة لرسالة ماجستير