شعر العديد من العملاء بسعادة غامرة عندما أصدرت دار أزياء H & M لأول مرة تشكيلة  ملابسها لخريف لعام 2016 هذا الأسبوع، مع العارضة آشلي غراهام متصدرة الدعاية للمجموعة الجديدة.
 ويبدو أن قرار اللجوء للعارضة غراهام يمثل انقلابًا في عالم الموضة للنساء ذوات الحجم الزائد (أو من هن فوق مقاس ستة)، اللاتي تقن لرؤية عارضة ليست نحيفة في حملة أزياء العلامة التجارية الشهيرة، لإعطائهن انطباعًا إيجابيًا حول أجسادهن.
 ولكن بعض مشجعي الأزياء شككوا في أن مجموعة H & M شاملة بقدر ما تبدو. في الواقع،مجموعة الاستوديو الجديدة التي قامت آشلي بعرضها لا تتوفر في المحلات حتى، فسوف تكون تلك متاحة فقط للشراء على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.
 كما انتقدت تيفاني يامنيتا ذلك القرار، وقالت أن العلامة التجارية ربما ترى أن عرض مقاس 14 في المتاجر الخاصة بها شيء غير جيد لتراه في الواقع. وذكر موقع الأزياء أيضا أن النساء ذوات الحجم الزائد يواجهن أوقاتا بالغة الصعوبة في التسوق لشراء الملابس، إما لأنه يمكن أن يكون من الصعب العثور على مقاسات للأحجام الزائدة في المتاجر، وإما أن هولاء النساء لا يمكنهن ارتداء أي شيء ويناسبهن مثل النساء ذوات مقاس 2 أو 4.
 وكتبت ليلي بوزون في مجلة "فاريتي" أنها تشعر بخيبة أمل لمعرفة أن حملة آشلي لا تعني هذا القدر من الشجاعة كما تبدو، مضيفة أن العديد من النساء يحتجن بالفعل الى مقاسات أكبر من أزياء العلامة التجارية.
 
بعض النساء، على الرغم من ذلك لا يزلن يرين أن حملة آشلي باعتبارها انتصارا، لأنه قد تم تسليط الضوء على جسدها والإطراء عليه، إلا أنه يمكن أن يكون كافيا لمساعدة تحويل الأفكار حول صورة الجسم. آشلي نفسها بالتأكيد ترى الأمر على هذا النحو.
 
وقالت العارضة ذات ال28 عاما لهاربر بازار: "أملي هو أن الشابات اللاتي تتسوقن من H & M  يرونني في الإعلانات ويذكرهن بأنه لا يوجد تعريف واحد لمعيار الجمال أو حجم مثالي واحد". وسجت آشلي الكثير من الماركات رفيعة المستوى في مسيرتها حتى الآن، ولكن كانت معظمها لماركات الحجم الزائد، مثل "لين بريانت" و"للأبد 21"، أو حملات تسليط الضوء على الجسم الإيجابي.
 ولكن جلسة تصوير H & M تدعو النساء من جميع الأحجام لشراء الملابس بغض النظر عن النوع أو الجسم (على الرغم بعض التحقيقات كشفت أن بعض أنواع الأجسام للأسف أن تكون أكثر محدودية في التسوق الخاصة بها).
 وقالت آشلي إنها تشعر بأنه من المذهل أن تكون رائدة، وخاصة مع مثل هذه العلامة التجارية المعروفة على نطاق واسع في التسوق. وأضافت: "إنه أمر مثير أن أمثل واحدة من تجار تجزئة الأزياء الأكثر شهرة دوليا والتي لا تقدم سوى المزيد من الخيارات المتاحة للمرأة ذات المنحنيات".