في عام 1989 تعرف العالم لأول مرة على طموح تويوتا الكبير، إلى أن وصلت لإنتاج سيارة "لكزس إل إس 400" الفاخرة، وهي نتيجة 6 أعوام من العمل من قبل 1400 مهندس، و 60 مصممًا و 2300 فني، وكانت حصة تويوتا في سوق صناعة السيارات الفاخرة هائلة.

ولكن على الرغم من أسعارها الباهظة في الولايات المتحدة كانت من السيارات الشعبية، على الرغم من أنها لم تكن تحظى بذلك في أوروبا، وقد استغرقت سنوات، لقبول لكزس وهي إحدى أقسام شركة تويوتا اليابانية باعتبارها صانعة السيارات الفاخرة، التي تتفوق بالسوق.