كشفت نائب رئيس التسويق لخدمات إي إم سي العالمية، باربرا روبيدو، عن أنَّ فكرة تسخير إمكانات البيانات الكبيرة الواعدة لتعزيز قيمة وربحية الشركة تلقى أصداءً عند جميع من نتحدث إليهم بشأنها تقريباً، إلا أننا نجد معظم المؤسسات لا تزال غير مقتنعة بذلك ولديها مشكلة بهذا الخصوص.