نجحت شركة أبل على مدى السنوات القليلة الماضية فى تحسين المساعد الشخصى سيرى، ليتمكن من مساعدة مستخدمه وتنفيذ أوامره على الوجه الأمثل، لكن مازال أمام الشركة منافسة شرسة من جوجل وأمازون، لكن يبدو أن أبل ترغب فى التفوق على المنافسين، فوفقا لتقرير لموقع BGR الأمريكى سلط موقع "بيزنس انسايدر" الضوء على مختبر سرى تابع لأبل فى بريطانيا يعمل داخله فريق من العلماء والباحثين لتحسين مستوى سيرى.

وتركز المجموعة بشكل خاص على تحسين "صوت" سيرى بحيث يبدو أكثر إنسانية وأقل تشابها بالروبوتات والآلات، وهو التحسن الذى ظهر بوضوح مع إطلاق نظام ios 10، إذ أصبح صوت سيرى مختلفا بعض الشىء مقارنة بنظام ios 9.