تستمر خدمة الموسيقى Apple Music التي أطلقتها ابل بالنمو بشكل تدريجي حيث وصل عدد مستخدميها إلى 20 مليون مستخدم، وخلافاً لسبوتيفاي التي تسمح لمستخدميها بالاستماع إلى الموسيقى بشكل مجاني مقابل الإعلانات وبعض المزايا التي تكون متوافرة حصرياً للاشتراك المجاني فإن خدمة ابل لا تسمح إلا للمستخدمين المشتركين بالخدمة مدفوعة الأجر بالاستماع للموسيقى.
ومن الجدير بالذكر أن ابل أطلقت خدمتها منذ حوالي 18 شهراً وتطورت بسرعة كبيرة لتصبح ثاني أكبر خدمة بث للموسيقى بعد خدمة سبوتيفاي، ويعتبر معدل النمو ثابتاً حيث أنه في شهر أيلول/سبتمبر صرحت ابل أن عدد المشتركين في خدمتها وصل إلى 17 مليون ما يعني أننا نرى ازدياداً بحوالي 15% في المشتركين كل 3 شهور.
وقد نجحت Apple Music في الحصول على حقوق حصرية من فنانين مشهورين مثل تايلور سويفت وفرانك اوشين وترافيس سكوت.
ولفهم الأمور بشكل أكبر من الواجب التنويه إلى أن سبوتيفاي أضافت قرابة 12 مليون مشترك في عام 2016 ما يعني زيادة عدد المشتركين الإجمالي من 28 مليون إلى 40 مليون، أما خدمة ابل فقد ازداد عدد مشتركيها من 10 مليون إلى 20 مليون.
ورجحت الشائعات أن تقلل ابل رسم الاشتراك بخدمة Apple Music من أجل جذب عدد أكبر من المستخدمين، لكن الأسعار الحالية لا تزال نفسها : 10$ للمستخدم الواحد و 15$ للعائلة و 5$ للطلاب، وفي المناطق الأقل تطوراً توفر ابل وسبوتيفاي خدماتها بحوالي نصف هذا الرسم.