اطلقت مبادرة امارات العطاء حملة عالمية للرعاية بالمسنين "رعاية" بهدف تقديم افضل الخدمات التشخيصية والعلاجية والوقائية للمسنين محليا وعالميا باشراف نخبة من كبار الاطباء والجراحيين من ابرز المستشفيات الجامعية المحلية والعالمية وبمبادرة مشتركة من زايد العطاء والمستشفى السعودي الالماني ومركز الامارات للتطوع واطباء الانسانية والمؤسسة العربية للعمل الانساني في نموذج مميز للعطاء الانساني المشترك.

ودشنت المبادرة تزامنا مع اليوم العالمي لكبار السن الذي يصادف الأول من شهر أكتوبر/ تشرين الأول من كل عام وذلك لتفعيل الشراكة المجتمعية لتبني مبادرات مسؤولة وفعالة لرعاية المسنين ولابراز الدور الريادي لمتطوعي الامارات  في مجال الخدمة الانسانية والمجتمعية .