إليكِ أسباب تجاهل صنّاع الأزياء لـالنساء الأكبر سنًا تعرّفي عليها
آخر تحديث 13:23:14 بتوقيت أبوظبي
 صوت الإمارات -

كونها تركز على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إليكِ أسباب تجاهل صنّاع الأزياء لـ"النساء الأكبر سنًا" تعرّفي عليها

 صوت الإمارات -

 صوت الإمارات - إليكِ أسباب تجاهل صنّاع الأزياء لـ"النساء الأكبر سنًا" تعرّفي عليها

جاهل صنّاع الأزياء لـ"النساء الأكبر سنًا" تعرّفي عليها
القاهرة - صوت الامارات

بعد بضعة أشهر من ترك وظيفتي في الشركة كرئيس للبضائع في شركة “Old Navy Online”، دخلت إلى متجر “Everlane” استعدادًا لاجتماع قادم في مكتب الشركة، وعندما نظرت حولي وأنا أحاول إيجاد زي، ظهر لي شعور بالغربة.

نظر إليّ البائع – الذي يبلغ عمره نحو عشرين عامًا أو أكثر- نظرة تساؤل فهو يريد أن يعرف سبب وجودي وسط مجموعة من الملابس التي لا تناسب سني على الإطلاق، كان من الواضح أنني لا أنتمي إلى هذه المنطقة. لقد وجدت أخيرًا فستانًا كحليًا بسيطًا كان مناسبًا لاجتماعي.

تجاهل أزياء النساء الأكبر سنًا

تشعر العديد من النساء الأخريات في مجتمعي أو في نفس عمري بالنسيان من قبل العديد من العلامات التجارية، التي تركز على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والأهم من ذلك كله، جمالية المنتج والجودة التي غاب عنها.

أدركت مؤخرًا أن نساء أخريات في نفس عمري لديهم نفس الشكوى، لقد أردن منتجات أنيقة وعالية الجودة ولكنهن كافحن للعثور على القطع التي تبدو خاصة ولكنها مناسبة لأسلوب حياتهن المزدحم.

تواجه النساء في جميع الأعمار، وخاصة النساء الأكبر سنًا، موجة جديدة من القوة والتأثير والأهمية عبر الصناعات، ولكن يتم تجاهل هذا الجيل نفسه من النساء بشكل خطير كمستهلكات في مجال الموضة.. أين توجد العلامات التجارية الفاخرة عبر الإنترنت والتي تفهم وتتحدث إلى عميل أكبر سنًا؟

لا تشعر غالبية النساء فوق سن الـ40، بأنهن مشمولات أو ممثلات في تسويق الأزياء الذي يرينه على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تزال العلامات التجارية للأزياء الحديثة تتجاهل النساء الأكبر سنًا إلى حد كبير، سواء كان أسلوبهم الحالي في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو عدم فهمهم عندما يتعلق الأمر بالاحتياجات الوظيفية للمرأة الناضجة وتوقعات الجودة، أو ببساطة جمالية منتجها، فإن معظم العلامات التجارية تستهدف فئة أصغر.

ربما يكون الخطأ الأكثر فظاعة الذي ترتكبه العلامات التجارية هنا هو الفشل في التواصل مع النساء فوق سن 40 على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع تطور التسويق الرقمي كأحد أكثر أشكال بناء العلامة التجارية فاعلية، لكن هذه هي المشكلة، في حين أنه من الصحيح أن جيل الألفية نشأ مع التكنولوجيا، فهناك افتراض بأن هذه الديموغرافية الأصغر سنًا هي التي تشترك (وتشتري) عبر الإنترنت، خاصة في مجال الموضة. هذا ببساطة، ليس صحيحًا.

في استطلاع عام 2020 للمستهلكين، أبلغ 68٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا (وأكثر من نصف الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا) عن استخدام موقع التواصل الاجتماعي “فيسبوك” يوميًا ، وما يقرب من 40٪ يستخدمون “انستجرام” يوميًا أيضًا.

 

وعندما سُئلن عن العوامل التي تؤثر على قرارات الشراء، قال ما يقرب من 50 ٪ أن سلوكهن في الشراء يتأثر بشخص يتابعنه على “فيسبوك”، بينما قال 41 ٪ نفس الشيء في “انستجرام”.

 

تشارك النساء الأكبر سنًا في وسائل التواصل الاجتماعي ويتمكن من معرفة زملائهن الأصغر سنًا.

 

وفي استطلاع أجريناه مؤخرًا كعلامة تجارية، وجدنا أن وسائل التواصل الاجتماعي كانت العامل الوحيد الأكثر أهمية في زيادة الوعي بالعلامات التجارية الجديدة والشراء، وعلى الرغم من ذلك فإن غالبية النساء فوق سن 40 التي سمعناهن لا يشعرن بأنهن مشمولات أو ممثلات من قبل تسويق الأزياء الذي يرينه على وسائل التواصل الاجتماعي.

 

من العوامل الأخرى التي لم تتمكن العلامات التجارية من ملاحظتها هي القوة الشرائية الهائلة التي تمتلكها النساء الأكبر سنًا؛ حيث تشير بعض البيانات الديموغرافية إلى أن القوة الشرائية الألفية هي الأقوى، وتستهدف العديد من العلامات التجارية القديمة والجديدة هذه المبالغ لسبب وجيه.

 

 أزياء النساء الأكبر سنًا

لا عجب أن العلامات التجارية خلال عصر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ستركز إلى حد كبير على مجموعة من المشترين الأصليين رقميًا، لكن النساء فوق سن الأربعين لديهن قوة إنفاق ضخمة، ولا يجدن شراء المنتجات الفاخرة أمرًا خطيرًا؛ إذ لدينا أموال ننفقها ونحن نبحث عن منتج خاص يقدم أيضًا جودة لا تصدق.

 

ومع بدء المستهلكين في اتخاذ القرارات بناءً على ممارسات الاستدامة والتأثير البيئي لصناعة الأزياء، قامت العلامات التجارية لشركة “DTC” بعمل رائع في استهداف جيل الألفية مع عقلية “الأقل هو الأكثر” التي تركز على أشياء أقل وأفضل جودة.

 

بالنسبة للنساء البالغات، هذه ليست فكرة جديدة، لقد تبنينا هذه العقلية لسنوات ونفهم أن قطعة عالية الجودة تم إنتاجها بدقة عالية تستحق الاستثمار وتدوم لسنوات قادمة.

ويشير الاستطلاع الذي تم إجراؤه مؤخرًا، إلى أن النساء المسنات يرغبن في شيء خاص بعنصر من الأناقة ولكن يجب أن يكون قابلًا للارتداء.

عندما ننظر في كيفية معالجة العلامات التجارية للاحتياجات الوظيفية، قال 22٪ فقط من المجيبات ممن تزيد أعمارهنىعن 40 عامًا إنهن يجدن علامات تجارية عبر الإنترنت تلبي احتياجاتهن مع تلبية احتياجاتهن من الموضة أيضًا، وشعر 65% بأن معظم العلامات التجارية إما موجهة نحو النساء الأصغر سنًا أو أيضًا تركز على الأسلوب والتضحية بالراحة.

عندما نفكر في سياق الموضة والوظيفة خلال فترة جائحة فيروس كورونا، من الواضح أن المد والجزر يتحول بالفعل نحو النساء الراغبات في الوظيفة في خزائنهن

قد يهمك ايضا
تقرير يرصد أكثر أخطاء القيادة الشائعة لدى النساء

أفضل إصدارات عطور غوتشي التي أحببتها النساء

emiratesvoice
emiratesvoice

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

إليكِ أسباب تجاهل صنّاع الأزياء لـالنساء الأكبر سنًا تعرّفي عليها إليكِ أسباب تجاهل صنّاع الأزياء لـالنساء الأكبر سنًا تعرّفي عليها



GMT 01:17 2024 الأربعاء ,13 تشرين الثاني / نوفمبر

إطلاق تذاكر معرض كريستيان ديور مصمم الأحلام

GMT 01:16 2024 الأربعاء ,13 تشرين الثاني / نوفمبر

موديلات فساتين زواج فخمة واستثنائية لعروس 2025

GMT 05:29 2024 الثلاثاء ,12 تشرين الثاني / نوفمبر

ملابس الفرو الفاخرة لإطلالة فريدة ودافئة في فصل الشتاء

GMT 04:17 2024 الجمعة ,08 تشرين الثاني / نوفمبر

إطلالات أنيقة وعصرية تناسب شهر نوفمبر

GMT 00:06 2024 الجمعة ,01 تشرين الثاني / نوفمبر

الألوان الجريئة موضة هذا العام لتمزج بين الجرأة والرقي

تارا عماد بإطلالات عصرية تلهم طويلات القامة العاشقات للموضة

القاهرة - صوت الإمارات
تلهم النجمة المصرية تارا عماد متابعاتها العاشقات للموضة بإطلالاتها اليومية الأنيقة التي تعكس ذوقها الراقي في عالم الأزياء، بأسلوب هادئ ومميز، وتحرص تارا على مشاركة متابعيها إطلالاتها اليومية، وأيضا أزياء السهرات التي تعتمدها للتألق في فعاليات الفن والموضة، والتي تناسب طويلات القامة، وهذه لمحات من أناقة النجمة المصرية بأزياء راقية من أشهر الماركات العالمية، والتي تلهمك لإطلالاتك الصباحية والمسائية. تارا عماد بإطلالة حريرية رقيقة كانت النجمة المصرية تارا عماد حاضرة يوم أمس في عرض مجموعة ربيع وصيف 2025 للعبايات لعلامة برونيلو كوتشينيلي، والتي قدمتها الدار في صحراء دبي، وتألقت تارا في تلك الأجواء الصحراوية الساحرة بإطلالة متناغمة برقتها، ولونها النيود المحاكي للكثبان الرملية، وتميز الفستان بتصميم طويل من القماش الحرير...المزيد

GMT 19:18 2024 الأربعاء ,13 تشرين الثاني / نوفمبر

فساتين الكاب تمنحك إطلالة ملكية فخمة
 صوت الإمارات - فساتين الكاب تمنحك إطلالة ملكية فخمة

GMT 19:21 2024 الأربعاء ,13 تشرين الثاني / نوفمبر

أفكار هدايا مبتكرة ومميزة في موسم الأعياد
 صوت الإمارات - أفكار هدايا مبتكرة ومميزة في موسم الأعياد

GMT 08:38 2020 الأربعاء ,01 تموز / يوليو

يبدأ الشهر مع تلقيك خبراً جيداً يفرحك كثيراً

GMT 05:21 2015 الأربعاء ,11 شباط / فبراير

افتتاح معرض "ألوان السعودية" المتنقل في جدة

GMT 07:14 2015 الإثنين ,19 تشرين الأول / أكتوبر

الرميحي يزور جناح دولة قطر في معرض "اكسبو 2015"

GMT 20:48 2013 الأربعاء ,23 تشرين الأول / أكتوبر

برنامج جديد فى إذاعة الشرق الأوسط عن التعديلات الدستورية

GMT 13:26 2015 الخميس ,22 تشرين الأول / أكتوبر

مقهى ثقافي ومسابقة تصوير في معرض كتاب شرطة دبي

GMT 11:40 2015 الخميس ,29 تشرين الأول / أكتوبر

"أبوظبي للسياحة" تنظم معرض "ميادين الفنون"

GMT 07:27 2018 الإثنين ,26 شباط / فبراير

جبل بوزداغ من أروع المناطق السياحية للتزلج

GMT 05:28 2016 السبت ,27 شباط / فبراير

HTC تنشر أول صورة تشويقية لهاتفها المرتقب One M10

GMT 11:02 2013 الجمعة ,28 حزيران / يونيو

بحث تطوير مشروع جامعة عمان مع كامبريدج

GMT 03:34 2015 الإثنين ,21 كانون الأول / ديسمبر

معرض جدة الدولي للكتاب يستقطب أكثر من 600 ألف زائر

GMT 08:27 2015 الأحد ,15 تشرين الثاني / نوفمبر

ميثاء الخياط تعرّف الأطفال بطرق قص مبتكرة في "الشارقة"

GMT 01:52 2021 الأربعاء ,06 كانون الثاني / يناير

كلوب يكشف السبب الرئيسي لسقوط ليفربول أمام ساوثهامبتون

GMT 12:49 2020 الخميس ,01 تشرين الأول / أكتوبر

ميسي يوضِّح تعرّضه للأذى في برشلونة سبب خروجه عن صمته
 
syria-24

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice
emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice
emiratesvoice
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
emirates , emirates , Emirates