الإصدارات الصحافية الرقمية فقط موضة جديدة في أوروبا
آخر تحديث 16:46:38 بتوقيت أبوظبي
 صوت الإمارات -

الإصدارات الصحافية "الرقمية فقط" موضة جديدة في أوروبا

 صوت الإمارات -

 صوت الإمارات - الإصدارات الصحافية "الرقمية فقط" موضة جديدة في أوروبا

الإصدارات الصحافية "الرقمية فقط" موضة جديدة في أوروبا
دبي _صوت الأمارات

أظهر تقرير جديد نشرته شركة «توايب ديجيتال بابليشينج» لبرامج النشر الإلكترونية أن الإصدارات «الرقمية فقط» في أوروبا تستخدمها المنظمات الإعلامية كأداة للابتكار، ولتلبية حاجات القراء أصحاب الوقت المحدود، كما أنها تمثل للناشرين فرصاً إضافية لتحقيق عائدات.

وأوضح التقرير البحثي أن الإصدارات «الرقمية فقط» بأنها «حزم من المحتوى المحدود، تنشر عبر قنوات رقمية بتواتر محدد، وتنتمي لسلسلة دون نظير مطبوع، يتضمن المحتوى نفسه». وكان هدف التقرير هو التعرف إلى العوامل المشتركة بين الإصدارات الناجحة، وأيضاً على حوافز الناشرين للاستثمار فيها.

ورصدت شركة «توايب ديجيتال بابلشينج» بعضاً من أفضل الممارسات لخلق حزم «رقمية فقط» بعد أن أجرت مقابلات مع ثمانية ناشرين أوروبيين طوروا مثل هذه المنتجات الرقمية، وهي هاندلزبلات، ودياريو دي نافارا، ولوموند، ودي فيلت، وأوست-فرانس، وذا إيكونوميست، وذا اندبندنت، وتاميديا. وكشفت المؤسسات الصحفية، التي أجريت مقابلات مع مسؤولين فيها من أجل الدراسة، أنها تستخدم الإصدارات «الرقمية فقط» بغرض تحسين الخدمة لجمهورها في الصورة التي يفضلونها مثل الإصدار المسائي لصحيفة «اوست-فرانس» الذي يركز على المباريات والقصص التفاعلية أو إصدار «إسبرسو» لمجلة «ذا إيكونوميست» الذي يوفر للقراء ضيقي الوقت منتجاً، يمكنهم استهلاكه بالكامل والانتهاء منه. وعلى الجانب الآخر دشنت «لوموند» إصدار «لا ماتينال» الرقمي الصباحي ليكون أكثر جذباً للقراء الأصغر سناً.

وفي الجانب التجاري، ذكر الناشرون أن الإصدارات «الرقمية فقط» تخدم حاجات منظماتهم الاقتصادية بثلاث وسائل، وهي المساعدة في اكتساب قراء جدد قادرين على الدفع لأن الاشتراكات لهذا النوع من المنتج أرخص في الغالب من الاشتراكات الاعتيادية، وخلق «إحساس بالقيمة المضافة»، مما يجعل القراء يشعرون برغبة أكبر في الدفع مقابل الخدمة التي يحصلون عليها، وتقليص الكلفة الناتجة عن إصدار نسخ مطبوعة على الورق مثلما هي حال صيحفة «ذا اندبندنت». وعلى الرغم من أن المنتجات الثمانية التي تمت معالجتها تتبع استراتيجيات مختلفة في التسعير، وبعضها قدم فترات تجريبية محدودة مجانية، لكن ليس من بينها إصدار واحد مجاني. غير أن الدراسة أشارت إلى أن من المهم «إلقاء الضوء على القيمة المضافة للإصدارات الرقمية»، مع الأخذ في الاعتبار أن «المفهوم العام هو أن إنتاج إصدار رقمي أرخص من إنتاج إصدار مطبوع» حين يتعلق الأمر باستراتيجية التسعير.

ونقلت الدراسة عن ريمي بيتشر، المدير البارز في خدمات المشروع الذكي في «ذا إيكونوميست» قوله: «أردنا أن يكون لدينا شيء نقدمه بين الاستهلاك المجاني للمواد الرقمية وبين كون المرء مشتركاً بشكل كامل. أي أن يكون هناك طريق ثانوي يصل بالمرء، لأن يصبح مشتركاً» بشكل كامل ربما. وبناء على المقابلات، حدد التقرير ستة من أفضل الممارسات ومجالات تركيز الناشرين الذين يتطلعون لتطوير إصداراتهم «الرقمية فقط» وهي كالتالي:

1. القدرة على استهلاك الإصدار بالكامل، بضمان أن يكون القراء قادرين على إنهاء الإصدار في وقت معقول، وهذا يعزز احتمال أن يجعل القراء الإصدار جزءاً من نمط حياتهم اليومي.

2. في الاشتراك أو بوضع سعر للإصدار يعتمد على التكلفة اليومية لفنجان قهوة مثل إصدار «اسبرسو» لـ «ايكونوميست» أو «سبوتفاي» أو إصدار 12 لمجموعة تاميديا الإعلامية.

3. إرسال تنويهات، كوسيلة لتذكير للقراء سواء بتنبيههم بتوافر إصدار جديد ككل أو بلفت انتباههم إلى توافر قصة محورية بعينها.

4. الرغبة في الابتكار، أي النظر إلى الإصدار باعتباره صندوقاً للابتكار يتجاوز ابتكار الإصدارات الرقمية فحسب، ويحافظ على عملية تكرار المنتج، وخلق أفضل الخبرات الممكنة للمستخدم.
5. الالتقاء بالقراء في المكان الذي يوجدون فيه. فقد استطاعت المنافذ الإخبارية الجديدة باستغلالها المعلومات التي لديها عن جمهورها أن توفر موارد وتعطي أولوية لتوفير مزايا ووسائل وإمكانات تكون الأكثر دعماً ومساعدة للمستهلكين.

6. اللجوء إلى فرق قوية متعددة الوظائف، فالاعتماد على فريق يتمتع بمجموعات مختلفة من المهارات يعني أن القرارات حول المنتج يمكن اتخاذها بسرعة وبكفاءة أكبر، ولذا ستتحسن الإصدارات «الرقمية فقط» دوماًَ وتظل ذات صلة بالقراء.

emiratesvoice
emiratesvoice

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

الإصدارات الصحافية الرقمية فقط موضة جديدة في أوروبا الإصدارات الصحافية الرقمية فقط موضة جديدة في أوروبا



GMT 22:24 2024 الأربعاء ,18 كانون الأول / ديسمبر

نصائح سهلة للتخلص من الدهون خلال فصل الشتاء

GMT 00:23 2021 الجمعة ,01 كانون الثاني / يناير

أعد النظر في طريقة تعاطيك مع الزملاء في العمل

GMT 08:23 2020 الأربعاء ,01 تموز / يوليو

التفرد والعناد يؤديان حتماً إلى عواقب وخيمة

GMT 20:55 2018 الخميس ,01 تشرين الثاني / نوفمبر

وزير الهجرة الكندي يؤكد أن بلاده بحاجة ماسة للمهاجرين

GMT 08:24 2016 الأحد ,28 شباط / فبراير

3 وجهات سياحيّة لملاقاة الدببة

GMT 03:37 2015 الإثنين ,08 حزيران / يونيو

عسر القراءة نتيجة سوء تواصل بين منطقتين في الدماغ

GMT 22:45 2018 الثلاثاء ,20 شباط / فبراير

استمتع بتجربة مُميزة داخل فندق الثلج الكندي

GMT 02:49 2018 الخميس ,25 كانون الثاني / يناير

ليال عبود تعلن عن مقاضاتها لأبو طلال وتلفزيون الجديد

GMT 04:52 2019 الخميس ,03 كانون الثاني / يناير

"هيئة الكتاب" تحدد خطوط السرفيس المتجهة للمعرض

GMT 04:47 2018 الأربعاء ,26 كانون الأول / ديسمبر

شادي يفوز بكأس بطولة الاتحاد لقفز الحواجز

GMT 18:39 2018 الأحد ,11 تشرين الثاني / نوفمبر

أجمل الأماكن حول العالم للاستمتاع بشهر العسل

GMT 17:16 2018 الأربعاء ,17 تشرين الأول / أكتوبر

وعد البحري تؤكّد استعدادها لطرح 5 أغاني خليجية قريبًا

GMT 05:14 2018 الخميس ,04 تشرين الأول / أكتوبر

إيرباص A321neo تتأهب لتشغيل رحلات بعيدة المدى
 
syria-24

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice
emiratesvoice emiratesvoice emiratesvoice
emiratesvoice
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
emirates , emirates , Emirates